MARKETING: TARGET IMPAZZITO, DOV'E' LA SIGNORA MARIA?
MARKETING: TARGET IMPAZZITO, DOV'E' LA SIGNORA MARIA?

Roma, 28 ott. (Adnkronos) - Che fine ha fatto la signora Maria? Ovvero, esiste ancora un'unica/o responsabile degli acquisti in famiglia? Sembra proprio di no. Recenti sondaggi dimostrano una progressiva frammentazione del ruolo decisionale negli acquisti, tanto da far pensare che il concetto di target, nel marketing cosi' come nella comunicazione, sia completamente da ridefinire.

I dati che comprovano la scoparsa della proverbiale signora Maria emergono da un programma di ricerche sull'influenza e la responsabilita' dell'acquisto, commissionato alla societa' Astra dalla Milano & Grey. Lo studio e' articolato in una ricerca motivazionale sui consumatori, in un'indagine quantitativa su 2000 14/79enni e in una ricerca qualitativa su oltre 50 top managers. Una relazione sulla ricerca sara' presentata dal dr. Enrico Finzi il 4 novembre a Roma e l'8 a Milano.

(Stg/Pe/Adnkronos)